Economía y gestión de empresas de medios

Abstract

El objetivo de este número especial de Austral Comunicación es ayudar a integrar dos perspectivas de investigación que se han desarrollado en paralelo en los últimos ochenta años: la economía política y la economía neoclásica de la comunicación. Este último enfoque se aplica no solo al estudio de la economía de los medios sino también a la gestión y dirección de las empresas de medios (media management). La búsqueda de puntos de encuentro entre los intereses de ambas escuelas se presenta como una necesidad creciente no solo del campo académico sino —y fundamentalmente— de los profesionales que se desempeñan en la industria de los contenidos.