Aproximación a un discurso semiótico para crear la marca ciudad de Manta-Ecuador

Abstract

El presente trabajo problematiza, por un lado, las percepciones y simbolismos asociados a las características de la localidad costera de Manta en Ecuador después de ser afectada por un sismo de 7.8 en la escala de Richter, ocurrido el 16 de abril del 2016; y, por otro, aborda la ciudad como un objeto semiótico comunicante de un texto urbano, representable en una marca ciudad conceptuada como herramienta de identidad y desarrollo territorial- a partir de la interpretación del significado de ciudad de sus habitantes. El análisis se propone evidenciar, describir y proyectar como un signo peirceano los sentidos predominantes de la ciudad para argumentar y proponer un contenido identitario local que sirva como argumento para una marca territorial de Manta. Para dicho cometido se combinan los datos cualitativos y estadísticos proporcionados por los mencionados estudios, con los enfoques semióticos del significado y la representación, el texto y discurso urbano y apuntes esenciales de cultura y signo. A la luz de este análisis se concluye que existe una fuerza identitaria local no cohesionada y se aportan posibilidades para un signo visual que reúna esos atributos y significados citadinos. Se demuestra así, que es posible crear una marca territorial aproximada a un discurso semiótico con valor simbólico reconocible y significante de una ciudad con expectativas de desarrollo pese a la emergencia de un desastre natural.

This study analyzes how the meaning of a city is defined and interpreted by both general populations and those sectors representative of a city’s main productive activities. Specifically, it problematizes the perceptions and symbols associated with the coastal town of Manta, Ecuador, after being struck by 7.8 magnitude earthquake on April 16, 2016. Our goal is to highlight, describe, and contrast the predominant meanings of this city, using two research reports as our starting points: El city branding en situaciones de emergencia: una aproximación a la promoción de Manta tras el terremoto (Castillo, 2016) and Signos visuales contemporáneos de identidad urbana de Manta y construcción de la marca ciudad (Pisco, Vélez, Cedeño y Chávez, 2017). The partial results of these reports were shared in March 2018 at the Research Symposium held by the Faculty of Communication Sciences of the Eloy Alfaro University of Manabí, Ecuador. The data in both studies is viewed in the context of a broader attempt to argue for and propose local identity-related contents for the purposes of post-disaster recovery, allowing for the promotion of the city as a brand with its own meaning. To this end, this paper combines qualitative and statistical data from the aforementioned studies with a semiotic perspective on meaning, representation, urban discourse, and culture. Through our analysis, we sketch out a symbolic construct summarizing the main attributes of a city searching for identity and productive force in the face of an emergency. To conclude, we offer a discursive approach to a territorial brand with recognizable symbolic value and the promise of urban growth despite the effects of a natural disaster

Este trabalho apresenta por um lado, as percepções e simbolismos associados à história, tradições, economia, progresso e características da cidade costeira de Manta, no Equador, após ser atingido por um terremoto de magnitude 7,8 na escala Richter, ocorrido no dia 16 de abril de 2016. Por outro lado, aborda a cidade como um objeto semiótico comunicante de um texto urbano, representável em uma marca cidade entendia como ferramenta de identidade e desenvolvimento territorial – a partir da interpretação do significado de cidade de seus habitantes. A análise tem como objetivo evidenciar, descrever e projetar como um signo peirceano os sentidos predominantes da cidade para argumentar e propor um conteúdo identitário local que preste como argumento para uma marca territorial de Manta. Para isso, combinamos dados qualitativos e estatísticos proporcionados pelos relatórios de pesquisa “El city branding en situaciones de emergencia: una aproximación a la promoción de Manta tras el terremoto (Castillo, 2016)” e “Signos visuales contemporáneos de identidad urbana de Manta y construcción de la marca ciudad (Pisco, Vélez, Cedeño y Chávez, 2017)”, com as abordagens semióticas do significado e representação, o texto e o discurso urbano e notas essenciais de cultura e símbolo. Logo de realizar a análise, concluímos que existe uma força identitária local sem coesão e ofrecemos possibilidades para um signo visual que reúna esses atributos e significados representativos da cidade. Demonstra-se dessa forma que é possível criar uma marca territorial aproximada a um discurso semiótico com valor simbólico reconhecível e significante de uma cidade com expectativas de desenvolvimento, apesar da emergência de um desastre natural.