Las características y el comportamiento de los consumidores de libros electrónicos: el mercado griego como un estudio de caso

Abstract

En la industria editorial, la innovación tecnológica podría jugar un rol fundamental en la entrega de contenidos. Las nuevas tecnologías introducen novedosos desafíos y obligan a replantear el negocio de las editoriales y sus planes de desarrollo, distribución y marketing. Aunque el modelo actual de edición de libros no corre ningún riesgo, ya que la base del modelo económico de la industria sigue siendo esencialmente la misma, la publicidad y el marketing han cambiado, al haberse modificado el ambiente competitivo y ampliado los procesos de producción y distribución. Las industrias editoriales deben adoptar los avances tecnológicos. Si no lo hacen, en un ambiente tan implacable, demandante y competitivo, fracasarán. A pesar de la apertura de los mercados en línea, en las editoriales hay preocupación por cómo la lectura en pantalla podría remplazar a las prácticas tradicionales, y se duda de cuan positiva sería la reacción del público. Mientras tanto, la investigación empírica da cuenta de la demanda de libros electrónicos. A través de un análisis conjunto, resalta el debate teórico en torno al comportamiento de los consumidores y lectores de productos electrónicos, y ofrece sugerencias prácticas para que las editoriales respondan estratégicamente ante el nuevo ambiente digital.

Technological innovation could play an integral role in the future of content delivery in the publishing industry. New technologies are posing fresh challenges and forcing publishers to rethink their businesses and make novel plans for development, distribution, and marketing. Although there is little threat to the existing book publishing model, since the industry’s core economic model remains essentially the same, there have been changes to marketing and promotion, since the competitive environment is being modified and manufacturing and distribution processes are being enhanced. Publishing industries must adopt these technological advances. Otherwise, in a relentless, demanding, and competitive environment, they will fail. Despite the introduction of online markets, publishers are still concerned about how reading on a screen might replace traditional practices, and they doubt how positively consumers might react to this change. Meanwhile, the empirical research on this issue illustrates e-consumers’ demand for e-books. Through conjoined analysis, it also emphasizes a theoretical discussion on the behaviour of e-consumers/readers and offers practical suggestions for publishers to respond strategically to the new digital environment

Na indústria editorial, a inovação tecnológica poderia jogar um rol fundamental na entrega de conteúdos. As novas tecnologias introduzem desafios inovadores e obrigam a reformular o negócio das editoriais e seus planos de desenvolvimento, distribuição e marketing. Embora o modelo atual de edição de livros não corra nenhum risco, já que a base do modelo económico da indústria continua sendo essencialmente a mesma, a publicidade e o marketing têm mudado, ao ter-se modificado o ambiente competitivo e ampliado os processos de produção e distribuição. As indústrias editoriais devem adoptar os avanços tecnológicos. Caso não consigam se adaptar, em um ambiente tão implacável, demandante e competitivo, vão fracassar. Apesar da apertura dos mercados em linha, nas editoriais existe uma preocupação pela substituição da leitura tradicional pela leitura na tela e, surge a dúvida de se a reação do publico seria positiva. Entretanto, a pesquisa apresenta a demanda de livros eletrônicos. Através de uma análise conjunto, destaca o debate teórico em torno ao comportamento dos consumidores e leitores de produtos electrónicos, e oferece sugestões práticas para as editoriais responder estrategicamente ante o novo ambiente digital