Profesionalización e industrialización del modelo productivo del podcast en la Argentina. Un estudio de los modelos de negocio de las redes y productoras locales entre 2019 y 2020

Abstract

Este artículo se propone analizar la situación particular de la producción de podcast en la Argentina entre los años 2019 y 2020. Para realizar ese trabajo se toman en cuenta aristas relacionadas a los contenidos, su comercialización, su distribución y sus modos de producción. La relevancia de analizar esta cuestión está ligada al estado o momento en el que se encuentra la producción de podcasts en América Latina en general y en la Argentina en particular. Sellas y Bonet (2019) consideran al podcast como una producción cultural no industrializada. Este trabajo toma una metodología descriptiva adoptada que permite realizar descripciones, análisis y categorizaciones de los modelos estudiados en los casos analizados (nueve). Se utilizan dos métodos principales de obtención de información sobre el objeto en cuestión: el análisis de contenido y elementos de los espacios estudiados (apps, perfiles en plataformas y webs) y entrevistas semiestructuradas en profundidad con distintos actores clave. El artículo encuentra que el podcast se inserta en el ecosistema radiofónico digital como una producción cultural que excepcionalmente se realiza de manera profesional y rentable. En el ámbito argentino, aún en las productoras más relevantes la producción se realiza de manera amateur o voluntaria por dificultades para la generación de ingreso. Esto redunda en unos contenidos principalmente conversacionales y poca inversión en formatos narrativos. Spotify aparece como un actor clave y de doble filo en este proceso de industrialización y profesionalización: tiene la capacidad de ampliar la llegada, pero también de generar una extrema dependencia en los modelos de financiamiento y producción del mercado local.

This article aims to analyze the particular situation of podcast production in Argentina between 2019 and 2020. To carry out this investigation, we considered the content, its commercialization, its distribution, and its modes of production. What makes this analysis relevant is the current moment or state of podcast production in Latin America and, specifically, in Argentina. Sellas and Bonet (2019) consider podcasts to be nonindustrialized cultural productions. Our investigation adopts a descriptive methodology to describe, analyze, and categorize the models studied in each case study (nine, in all). We use two main methods of gathering information: analysis of contents and features in apps, user profiles, websites, and other spaces; and in-depth, semi-structured interviews with key actors. This article finds that podcasts have entered the digital radio ecosystem as cultural products that are rarely made in a professional, profitable manner. In the Argentine context, even the most popular podcasts have amateur or self-financed production values, due to the difficulty of generating revenue. This leads to contents with a mostly conversational aesthetic, with little investment in narrative formats. Spotify emerges as a key platform and a double-edged sword for industrialization and professionalization: it can open podcasts up to a wider audience, but it also makes them extremely reliant on the financing and production models of the local market.

A relevância de analisar essa questão está ligada ao estado ou momento em que se encontra a produção de podcasts na América Latina em geral e na Argentina em particular. Sellas e Bonet (2019) consideram o podcast como uma produção cultural não industrializada. Este trabalho adota uma metodologia descritiva que permite descrições, análises e categorizações dos modelos estudados nos casos analisados (nove). São utilizados dois métodos principais de obtenção de informação sobre o objeto em questão: a análise de conteúdos e elementos dos espaços estudados (apps, perfis em plataformas e sites) e entrevistas semi-estruturadas em profundidade com diferentes atores-chave. O artigo constata que o podcast está inserido no ecossistema do rádio digital como uma produção cultural excepcionalmente profissional e rentável. Na Argentina, mesmo nas produtoras mais relevantes, a produção é realizada de forma amadora ou voluntária devido às dificuldades de geração de renda. Isso resulta em conteúdo principalmente conversacional e pouco investimento em formatos narrativos. O Spotify aparece como um ator chave de dois gumes neste processo de industrialização e profissionalização: tem a capacidade de ampliar o alcance, mas também de gerar extrema dependência dos modelos de financiamento e produção do mercado local.