Motivaciones de los consumidores de música en plataformas de streaming Implicaciones para la difusión y el consumo de publicidad

Abstract

Este artículo busca analizar las motivaciones de los consumidores de música en las plataformas de streaming desde el enfoque de los usos y gratificaciones, considerando sus implicaciones en la difusión y consumo de publicidad. La investigación se basa en los hábitos de los usuarios de la plataforma Spotify. A través de métodos y procedimientos cuantitativos y desde un enfoque exploratorio y descriptivo, la investigación constata que los usuarios consumen música digital principalmente en busca de inspiración y relación, transformando la forma de afrontar las situaciones cotidianas. En dichas condiciones, el impacto de la publicidad es relativamente bajo.

O presente artigo busca analisar as motivações dos consumidores de música em plataformas de streaming a partir da abordagem de usos e gratificações, ponderando suas implicações para a veiculação e o consumo de publicidade. A pesquisa se baseia nos hábitos dos usuá-rios da plataforma Spotify. Por meio de métodos e procedimentos quantitativos e desde um enfoque exploratório e descritivo, o estudo constatou que os usuários da plataforma conso-mem a música digital principalmente em busca de inspiração e relacionamento, transfor-mando a forma de lidar com as situações cotidianas. Em tais circunstâncias, o impacto da publicidade é relativamente baixo.

This article aims to analyze the motivations of music consumers in streaming platforms. We will focus on the uses and rewards of these platforms, and consider the implications for the spread and consumption of advertising. Our investigation was based on the habits of Spotify users. Through quantitative processes and methods, and via an exploratory and de-scriptive approach, our research has determined that users consume digital music mostly in search of inspiration and relationships, in order to transform how they face everyday situa-tions. Under these conditions, the impact of advertising is relatively low.