Las preferencias radiofónicas de los jóvenes chilenos. Estudio de caso en la población universitaria en Concepción

Abstract

La radio se enfrenta hoy a los cambios y desafíos que el entorno le demanda, especialmente las plataformas digitales. Y aunque los radiodifusores han sabido adaptarse a este nuevo escenario a través de la Radio 2.0, los contenidos siguen siendo los mismos, lo que provoca una audiencia cada vez menos interesada en la radio tradicional, como son los jóvenes universitarios. Este estudio de carácter mixto mediante un barrido documental, grupos focales y encuestas aplicadas a 383 estudiantes universitarios de la ciudad de Concepción, Chile, busca identificar los contenidos radiofónicos que prefieren los jóvenes universitarios y determinar cómo ese grupo se relaciona con el medio sonoro. El análisis permite saber en qué horario escuchan, por qué soporte, los temas que les atraen y las características del emisor que prefieren. Entre los resultados, se destaca el que los jóvenes no se informan a través de la radio, ni tampoco se sienten representados por la programación radial, encontrándola regular, pero sin embargo sí escuchan radio. Entre sus preferencias temáticas destacan la cultura, los viajes y la tecnología, comunicada a través de expertos y no de personas que simplemente leen una noticia. Esto es un claro indicio de que si no se generan estrategias orientadas a atender las demandas de este segmento, existe un riesgo de hipotecar una audiencia futura y necesaria para la radiofonía en Chile.

Radio, today, faces great changes and challenges. Our modern landscape, thanks to digital media, is forcing radio to adapt. And although many stations have reacted skillfully, via Radio 2.0, their contents have remained the same. This means new audiences, such as young university students, are becoming less and less interested in traditional radio. Our mixed study — by collecting material from documents, focal groups, and surveys carried out with 383 university students in the city of Concepción, Chile — hopes to identify the radio contents preferred by young university students and determine how this age group relates to sound media. Our analysis allows us to know at what time they listen, through which technology, what topics they’re interested in, and what kind of station they’re attracted to. Among our results, we highlight that young people do not become informed via radio and do not feel represented by radio programming. They find traditional radio average, though they do listen to it. Their preferred topics include culture, travel, and technology, with this information being communicated by topic experts and not by journalists who simply read the news. This is clear proof that, without strategies aimed at this age group, Chilean radio risks eventually losing its audience in the future.

Hoje o rádio enfrenta as mudanças e desafios que o ambiente exige, principalmente as plataformas digitais. E embora as emissoras tenham conseguido se adaptar a esse novo cenário por meio da Rádio 2.0, o conteúdo continua o mesmo, o que faz com que um público cada vez menos interessado pelo rádio tradicional, como os jovens universitários. Este estudo misto através de uma varredura documental, foco de grupo e pesquisas aplicadas a 383 estudantes universitários na cidade de Concepción, Chile, busca identificar o conteúdo de rádio preferido pelos estudantes universitários e determinar como esse grupo se relaciona com o meio radiofônico. A análise permite saber a que horas ouvem, por que meio, os temas que os atraem e as características da emissora que preferem. Entre os resultados, destaca-se que os jovens não se informam pelo rádio, nem se sentem representados pela programação radiofônica, achando-a regular, mas mesmo assim ouvem rádio. Entre suas preferências temáticas, destacam-se cultura, viagens e tecnologia, comunicadas por especialistas e não por pessoas que simplesmente lêem notícias. Esta é uma indicação clara de que, se não forem geradas estratégias voltadas para atender às demandas desse segmento, corre-se o risco de hipotecar uma audiência futura e necessária para o rádio no Chile.